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文旅融合背景下湖南入境游发展对策研究

作者:网站采编
关键词:
摘要:21世纪以来,我国旅游业获得了长足发展。目前我国已是最大的国内旅游市场、最大的出境旅游市场和全球第四的入境旅游市场。入境旅游是旅游大国向旅游强国转换的重要指标,是提

21世纪以来,我国旅游业获得了长足发展。目前我国已是最大的国内旅游市场、最大的出境旅游市场和全球第四的入境旅游市场。入境旅游是旅游大国向旅游强国转换的重要指标,是提升国际竞争力的重要途径。近年来,湖南高度重视文化和旅游工作,坚持把入境旅游业发展作为实施创新引领、开放崛起战略的重要抓手,打造入境旅游业品牌产品,大力开拓入境旅游市场,取得了新突破。

1 湖南入境游发展现状

1.1 发展状况

2018年,湖南省接待入境游客365.1万人,同比增长13.14%,比全国平均水平高出12.6个百分点。旅游创汇收入15.2亿美元,同比增长17.37%。目前,湖南省已形成了以亚洲为主体,以欧美为两翼的入境旅游客源新格局。

在湖南省各市州入境旅游人数排行榜上,共有8市州入境旅游人数超10万人,全省14市州游客人数均在3万人以上。其中长沙市入境游客数最多,接待游客130.37万人,同比微增0.9%。张家界市排名第二,共接待入境游客49.18万人,同比增长15.9%。郴州紧随其后,全市共接待入境游客44.91万人,同比增长21.42%。

增速方面,全省共有6市州游客人数增速在30%以上,其中衡阳市接待人数9.98万人,同比增长122.88%,增速最快。另外,湘西和娄底市入境游客增速也较快,分别为65.08%和48.41%。

2018年,湖南省所辖的14个市州,其旅游外汇收入都在1000万美元以上。其中有4个地区收入超1亿美元。与2017年同期相比,有12市州旅游外汇收入有所增长,仅常德和怀化市旅游外汇收入有所下降。其中长沙市入境旅游收入为6.2亿美元,在湖南省各市州收入排名第一,与2017年同期相比,收入增长了19.99%。排名第二是张家界,累计收入2.44亿美元,同比增长了14.82%。收入排名第三的是郴州市,郴州市入境旅游收入2.07亿美元,同比增长24.2%。

1.2 客源分析

目前,湖南省已基本形成以亚洲为主体,以欧美为两翼,以澳大利亚、非洲和中美洲为重点的入境旅游客源新格局。

韩国是第一大游客来源地,极大地推动了湖南入境旅游市场的发展。近年来,中国和韩国由于相关事件的影响,韩国游客参观湖南规模急剧下降,游客进入湖南在2015—2017年下降了44.3%,年平均下降25.4%,但韩国游客占入境人数的比例仍居湖南省首位。2018年,湖南省加大旅游营销力度,韩国赴湖南旅游人数实现回升,从27.97万人增加到41.33万人,增长47.98%。2019年5月23日,湖南省文化旅游厅与韩国首尔签署协议,促进湖南省长沙市—韩国首尔之间文化旅游特别是促进文化旅游交流与合作。根据协议,湖南省和首尔将进一步加强交流与合作领域,相互推送旅游资源,交换媒体广告资源,建立直接的路线,举办文化旅游节,发展文化创意产业,导游和人才培养等,促进协调发展的两个地方的文化和旅游产业。

2018年,湖南省长沙黄花国际机场,飞往伦敦、法兰克福、莫斯科、悉尼、洛杉矶5条国际航线,入境旅游保持强劲增长。接待入境游客人次,其中英国人次,增长34.21%;德国名游客,增长42.98%;接待俄罗斯游客人次,增长15.38%;美国游客人数达到人次,增长19.66%。

2 湖南入境游发展存在的主要问题

2.1 入境旅游产品较为单一

比如古城旅游,在凤凰古城旅游发展起来后,周边很多县市,如吉首、龙山、古丈、永顺、泸溪等,都一哄而上,相继大力开发古城、古镇游,大众化色彩浓厚,缺乏个性化设计和打造。又比如乡村旅游,许多乡村旅游景点千篇一律。旅游景点开发的旅游项目绝大部分仅限于吸引游客去“爬山、赏花、品果、吃饭”,文化因素在很多乡村旅游规划尤其丢失,从而使它难以给人留下深刻的印象,也使景区变得枯燥和单一,缺乏韵味。

2.2 市场营销渠道效果不佳

随着互联网时代的到来,技术进步和创新已经成为世界旅游业发展的主要动力。如今,人们已经习惯在网上查看旅游目的地的信息,在网上订票、预订酒店、餐馆和其他商务活动。“互联网+旅游”已成为促进旅游产品营销一个重要手段。旅游品牌是一个整体。而湖南省在这方面的差距较大,甚至很多地方内容全面、规范有序的旅游网站都没有。对于“锦绣潇湘”旅游品牌的对外宣传力度还不够。同时,旅游品牌产品较为分散,各市县只注重本地的旅游品牌塑造和宣传,没有站在全省的角度来思考建立统一的旅游品牌问题。此外,品牌形象模糊,旅游品牌缺乏一个标志性的吸引力,缺乏旅游标志性景点的形象传播。

文章来源:《湖南工业职业技术学院学报》 网址: http://www.hngyzyjsxyxb.cn/qikandaodu/2020/1222/594.html



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